Wartość polskiego rynku reklamy internetowej w 2018 r. przekroczy 4 mld zł i po raz pierwszy będzie wyższa od nakładów na reklamę w telewizji. Wszystkie usługi w internecie będą stanowić 30 proc. wartego 12,6 mld dolarów rynku mediów i rozrywki - prognozuje PwC.

Firmy z branży spożywczej, telekomunikacyjnej oraz higienicznej mają największy udział w polskim rynku reklamy internetowej - wynika z raportu firmy Gemius.

W I kwartale br. wartość polskiego rynku reklamowego wyniosła 1,591 mld zł, o 0,9 proc. więcej niż rok wcześniej - szacuje Starlink. Wzrosły wydatki na reklamę internetową, radiową i telewizyjną, a spadły na reklamę outdoorową, kinową i prasową.

Grupa ITI pozytywnie ocenia pierwsze efekty zmiany charakteru swojej flagowej stacji biznesowej. TVN24 Biznes i Świat przyciąga pięć razy więcej widzów niż TVN CNBC. ITI oczekuje także wzrostu wydatków na reklamę w segmencie telewizyjnym i podtrzymania dynamiki z ubiegłego roku.

W 2013 roku amerykańscy reklamodawcy po raz pierwszy w historii wydali więcej pieniędzy na promocję w internecie niż w na reklamę w telewizjach nadawanych naziemnie - wynika z raportu IAB i PwC.

Statystyki polskiego rynku reklamy internetowej, podawane m.in. przez IAB, nie wyczerpują dochodów YouTube’a i Facebooka. W br. utrzymany zostanie wzrost wynoszący ok. 10 proc., a na znaczeniu zyska model real-time bidding. Dla Wirtualnemedia.pl komentują Michał Kreczmar, Robert Biegaj, Wojciech Kałużny i Karol Milewski.

Wydatki reklamowe w Polsce urosną w br. o 1,8 proc. do sumy 6,51 mld zł. Duży wzrost zanotuje reklama internetowa, a spadki - reklama prasowa. W skali globalnej rynek reklamowy zyska 5,5 proc. - prognozuje ZenithOptimedia.

Sieć domów mediowych Carat prognozuje, że w 2014 i 2015 roku rynek reklamy na całym świecie czekają kilkuprocentowe wzrosty.

Niestabilna sytuacja polityczno-gospodarcza na Ukrainie nie odbije się na razie negatywnie na rynku reklamowym w Polsce, może tylko spowodować przesunięcie budżetów marketingowych na później. Dla Wirtualnemedia.pl komentują Lidia Kacprzycka, Tadeusz Żórawski i Małgorzata Węgierek.

W ub.r. wydatki reklamowe w Polsce wyniosły 6,996 mld zł, o 4,5 proc. mniej niż rok wcześniej - szacuje Starlink. Dodatnią dynamikę zanotowała tylko reklama internetowa, a reklama telewizyjna w IV kwartale osiągnęła wzrost po raz pierwszy od 2,5 roku.

W pierwszych trzech kwartałach 2013 roku globalne nakłady na reklamę wzrosły w ujęciu rocznym o 3,2 proc. W samym III kwartale zaobserwowano identyczne tempo wzrostu - wynika z przygotowanego przez firmę badawczą Nielsen raportu Global AdView Pulse.

Jaki był polski rynek marketingowy w 2013 roku z perspektywy dużych reklamodawców? Co wydarzy się w 2014 roku? Dla Wirtualnemedia.pl komentują m.in. Leszek Kurnicki, Paulina Włodarska-Grodzińska i Michał Kuczyński.

W 2014 r. wartość polskiego rynku reklamowego nieznacznie się zwiększy. Dwucyfrowy wzrost osiągnie reklama internetowa, podobny spadek zanotuje reklama prasowa, a na segment tv duży wpływ będzie mieć nowa polityka TVN Media - prognozują dla Wirtualnemedia.pl czołowe domy mediowe.

Wartość polskiego rynku reklamowego zmaleje w br. o 5,6 proc., wynosząc 6,367 mld zł netto, za to w przyszłym roku wzrośnie już o 1,2 proc. - prognozuje ZenithOptimedia. Globalnie rynek urośnie w br. o 3,6 proc., a w 2014 - o 5,3 proc.

W trzech kwartałach br. na reklamę w Polsce wydano 4,94 mld zł, o 5,7 proc. mniej niż rok wcześniej - szacuje Starlink. Budżety marketingowe wzrosły tylko w internecie, natomiast w dziennikach zmalały aż o 29 proc.

W I połowie br. globalne nakłady na reklamę zwiększyły się w ujęciu rocznym o 2,8 proc. Zdecydowanie najwięcej środków cały czas trafia do telewizji, ale najszybciej rozwija się internet - wynika z przygotowanego przez firmę badawczą Nielsen raportu Global AdView Pulse.
 

- Na polskim rynku reklamowym pierwsze dwa kwartały 2013 nie napawały optymizmem, ale jesienne aktywności klientów pokazują, że mamy na horyzoncie ożywienie gospodarcze - mówi w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Adrian Kawecki, prezes domu mediowego Mindshare Polska.
 

ZenithOptimedia Group szacuje, że w br. wydatki reklamowe w Polsce wyniosą 6,341 mld zł, o 6 proc. mniej niż w ub.r. Na całym świecie wzrosną o 3,5 proc., do poziomu 503 mld dolarów.

USA to co prawda największy na świecie rynek reklamy, ale reklamodawcy wciąż wydają więcej pieniędzy na dotarcie do konsumentów na innych rynkach, szczególnie tych z Australii i Europy - wynika z raportu firm eMarketer i Starcom MediaVest Group.

W 2013 roku globalne wydatki reklamowe wyniosą 517 mld dolarów, o 2,8 proc. więcej niż w ub.r. - szacują eMarkter i Starcom MediaVest. Najmocniej, o prawie 80 proc., urośnie w skali roku reklama w cyfrowych mediach mobilnych.